Google otwarcie mówi: treści o zdrowiu muszą być pisane lub zweryfikowane przez eksperta. Strona kliniki bez podpisanego lekarza przegrywa z tą, która to robi. Przeskanowałem 20 stron klinik medycyny estetycznej w Google i sprawdziłem, ile z nich faktycznie wdraża te wytyczne. Wyniki? Większość tego nie robi. To szansa.

Co Google mówi o autorach na stronach medycznych

Google nie ukrywa swoich oczekiwań. W oficjalnym dokumencie „Creating helpful, reliable, people-first content” pada seria pytań, które algorytmy zadają każdej stronie:

  • „Is it self-evident to your visitors who authored your content?”
  • „Do pages carry a byline, where one might be expected?”
  • „Do bylines lead to further information about the author?”

Źródło: developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content

Google idzie dalej i wprost pyta: „Is this content written or reviewed by an expert or enthusiast who demonstrably knows the topic well?”

A przy tematach YMYL (Your Money or Your Life), do których należy medycyna, Google dodaje: „our systems give even more weight to content that aligns with strong E-E-A-T for topics that could significantly impact the health, financial stability, or safety of people.”

Tłumacząc na polski: jeśli prowadzisz stronę kliniki i publikujesz artykuły o zabiegach bez podpisu lekarza, algorytm traktuje je gorzej niż artykuły podpisane.

Przeskanowałem 20 stron klinik — oto wyniki

Zbudowałem narzędzie (Author E-E-A-T Scanner), które sprawdza strony pod kątem sygnałów autorskich. Skanuje HTML w poszukiwaniu: danych strukturalnych (Schema JSON-LD), metatagów autora, linków do profili lekarzy, bio, dat aktualizacji i oznaczenia weryfikacji medycznej.

Przeskanowałem 20 URL-i z top 5 Google dla fraz: „kwas hialuronowy na zmarszczki”, „lip flip co to”, „stymulatory tkankowe”, „ampułki do mezoterapii mikroigłowej ranking”, „powiększanie piersi kwasem hialuronowym”.

Wyniki scanu

E-E-A-T Score Ilość stron % Co mają
STRONG (8+ pkt) 3 15% Autor z imieniem w schema + Person + bio + author page + dateModified
MEDIUM (5-7 pkt) 5 25% Autor w schema + Person + dateModified (bez bio, bez author page)
WEAK (2-4 pkt) 12 60% Tylko bio na stronie lub dateModified (bez autora w schema)

Co sprawdzam i ile punktów przyznaje scanner

Sygnał Punkty Jak wygląda na stronie
Imię lekarza w Schema JSON-LD +2 Niewidoczne dla pacjenta, widoczne dla Google
Schema @type: Person +2 j.w.
Dedykowana podstrona lekarza +1 /zespol/jan-kowalski/
Bio z kwalifikacjami +2 „Specjalista dermatologii, 15 lat doświadczenia”
Link do LinkedIn lub ZnanyLekarz +2 Profil zewnętrzny potwierdzający tożsamość
„Zweryfikowano medycznie przez dr. X” +2 Widoczna informacja pod artykułem
Data aktualizacji (dateModified) +1 „Ostatnia aktualizacja: Kwiecień 2026”

Trzy strony ze statusem STRONG

Klinika A — autor w Schema Person, bio, LinkedIn, dateModified. Jedyna strona w branży z linkiem do LinkedIn lekarza.

Klinika B — lekarz podpisany w schema z imieniem i nazwiskiem, osobna podstrona autora, bio.

Klinika C — lekarz podpisany w schema, author page, bio z kwalifikacjami.

Czego nikt nie robi (0 z 20 stron)

  • reviewedBy — żadna strona nie oznacza kto zweryfikował treść medyczną
  • LinkedIn lekarzy — tylko 1 z 20 stron linkuje profil LinkedIn lekarza
  • ZnanyLekarz w sameAs — żadna strona nie linkuje profilu lekarza na ZnanyLekarz w danych strukturalnych

To są otwarte szanse na wyróżnienie się.

Jak wdrożyć E-E-A-T na stronie kliniki — 6 kroków

1. Podpisz lekarza pod artykułem (byline)

Pod tytułem artykułu dodaj imię lekarza ze zdjęciem, specjalizacją i datą:

Dr n. med. Zbigniew Plewa | Specjalista medycyny estetycznej | 22 marca 2026 | 7 min czytania

To spełnia wymóg Google: „Do pages carry a byline, where one might be expected?”

2. Dodaj Schema Person do kodu

Google oficjalnie rekomenduje użycie author z typem Person i właściwościami name, url, sameAs:

{
  "@type": "Person",
  "name": "Dr n. med. Zbigniew Plewa",
  "url": "https://klinika.pl/zespol/zbigniew-plewa/",
  "sameAs": [
    "https://www.znanylekarz.pl/zbigniew-plewa/dermatolog/krakow"
  ]
}

Źródło: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/article — Google pisze: „we strongly recommend using the type and url (or sameAs) properties”.

sameAs to link do profilu lekarza na zewnętrznej platformie (ZnanyLekarz, LinkedIn). Google używa go żeby powiązać autora z wiarygodnym źródłem i zbudować tzw. encję.

3. Stwórz podstronę lekarza

Google pyta: „Do bylines lead to further information about the author?”

Odpowiedź: stwórz /zespol/imie-nazwisko/ dla każdego lekarza. Strona powinna zawierać:

  • Zdjęcie
  • Specjalizacja i tytuł naukowy
  • Lata doświadczenia i liczba wykonanych zabiegów
  • Wykształcenie (uczelnia, specjalizacja)
  • Członkostwa (PTMEiAA, EADV)
  • Link do profilu na ZnanyLekarz
  • Lista artykułów napisanych przez tego lekarza

Ta strona staje się „kotwicą” autorytetu. Każdy artykuł linkuje do niej, a ona linkuje do zewnętrznych profili.

4. Dodaj oznaczenie weryfikacji medycznej

Pod artykułem lub w nagłówku dodaj widoczną informację:

Treść zweryfikowana merytorycznie przez dr n. med. Krzysztofa Szymańskiego, specjalistę chirurgii plastycznej. Kwiecień 2026.

Google pyta: „Is this content written or reviewed by an expert?” — ta informacja odpowiada na to pytanie wprost.

Pamiętaj: reviewedBy istnieje jako właściwość w Schema.org (typ WebPage), ale Google nie wymienia go w oficjalnej dokumentacji Article structured data. Dodanie go w schema nie zaszkodzi i jest poprawne technicznie, ale sam Google nie potwierdził że aktywnie z niego korzysta. Widoczna informacja na stronie jest ważniejsza od kodu.

5. Pokaż datę aktualizacji

Google oficjalnie rekomenduje dateModified w schema Article. Dodaj też widoczną informację na stronie:

Ostatnia aktualizacja: Kwiecień 2026

Artykuł o zabiegach medycznych z 2022 roku bez aktualizacji traci wiarygodność. Pacjent i Google chcą wiedzieć, czy informacje są aktualne.

6. Załóż lekarzom profile na ZnanyLekarz

ZnanyLekarz to w Polsce najsilniejsza zewnętrzna platforma weryfikująca tożsamość lekarza. Profil jest darmowy, a link do niego w sameAs mówi Google: „ten lekarz to prawdziwa osoba z potwierdzonymi kwalifikacjami”. Żadna z 20 przeskanowanych stron tego nie robi.

Ile to daje w praktyce

Badana strona kliniki przed wdrożeniem: 2 punkty (WEAK) — tylko bio na stronie i dateModified w schema.

Po wdrożeniu wszystkich 6 kroków: 12 punktów (STRONG) — najwyższy wynik spośród 20 przeskanowanych konkurentów.

Trzy strony, które już mają status STRONG (3 kliniki ze statusem STRONG), rankują w top 3 dla swoich fraz. Korelacja nie oznacza przyczynowości, ale Google jasno mówi: dla tematów medycznych daje „even more weight” treściom z silnym E-E-A-T.

Narzędzie: Author E-E-A-T Scanner

Scanner, którego użyłem do tego audytu, jest open-source i dostępny jako skrypt CLI:

npx tsx src/scripts/scan_author_eeat.ts https://twoja-strona.pl/artykul/

Skanuje HTML strony regex-em (bez AI, zerowy koszt) i sprawdza 7 sygnałów: autor w schema, Schema Person, author page, bio, LinkedIn/ZnanyLekarz, reviewedBy, dateModified. Zwraca scoring STRONG/MEDIUM/WEAK/NONE.

Możesz przeskanować swoją stronę i porównać z konkurencją w 10 sekund.

Artykuł oparty na oficjalnej dokumentacji Google (Search Central, Article structured data) i danych ze scanu 20 stron klinik medycyny estetycznej przeprowadzonego w kwietniu 2026.