Na czym polega audyt SEO?

Audyt SEO to kompleksowa diagnoza strony internetowej, oceniająca jej stan techniczny, jakość treści i profil linków pod kątem wymagań Google. Jego celem jest identyfikacja błędów blokujących widoczność oraz niewykorzystanych szans. Wynikiem jest konkretny plan działania, który prowadzi do wzrostu ruchu organicznego i realizacji celów biznesowych.

Pomyśl o audycie jak o badaniu lekarskim dla Twojej strony. To nie jest zwykła kontrola, to dogłębna analiza, która odpowiada na jedno pytanie: dlaczego strona nie osiąga pełni swojego potencjału w Google? Czasem problemem jest technologia, innym razem treść, a jeszcze kiedy indziej szkodliwe linki.

Celem nie jest samo znalezienie błędów. Celem jest stworzenie strategii. Audyt SEO bezwzględnie identyfikuje toksyczne linki, które mogą ściągnąć na stronę karę od Google. Specjalistyczne narzędzia, na przykład Senuto, umożliwiają też wykrycie kanibalizacji treści, czyli sytuacji, w której Twoje własne podstrony ze sobą konkurują, osłabiając pozycję całej domeny. To odkrywanie niewykorzystanego potencjału, który już posiadasz.

Kiedy audyt jest absolutnie niezbędny?

  • Gdy widoczność spada. Jeśli Twoje pozycje i ruch lecą w dół bez wyraźnego powodu, audyt jest pierwszym krokiem do zdiagnozowania przyczyny.
  • Przed startem nowej strony lub redesignem. Uruchamianie witryny bez audytu to jak wypłynięcie w rejs z dziurawym dnem. Audyt przed zmianami zapobiega katastrofie.
  • Gdy ruch jest, ale nie ma konwersji. Masz odwiedzających, ale nikt nie kupuje, nie dzwoni, nie wypełnia formularzy? Audyt sprawdzi, czy strona odpowiada na intencje użytkowników.
  • Gdy chcesz pokonać konkurencję. Audyty stron internetowych są kluczowe w każdej branży, od e-commerce po wysoce konkurencyjne usługi medyczne, gdzie precyzja i autorytet decydują o sukcesie.

Audyt nie jest listą „rzeczy do zrobienia”. To fundament pod skuteczną i długofalową strategię SEO. Bez niego działasz po omacku.

Ile kosztuje audyt SEO i od czego zależy cena?

Koszt audytu SEO wynosi od kilkuset złotych za podstawową analizę do kilkunastu tysięcy za pełną diagnozę dużego portalu. Cena zależy od wielkości strony, jej skomplikowania i zakresu prac. WeNet oferuje darmową konsultację SEO, a wstępną ocenę witryny otrzymasz w mniej niż minutę, co stanowi dobry punkt wyjścia.

Cena audytu nie jest stała, bo każda strona internetowa to inny przypadek. Skala wyceny wygląda najczęściej następująco:

  • Mała strona firmowa lub blog (do 500 podstron): 1500 – 3500 zł. Analiza obejmuje tu podstawowe błędy techniczne, optymalizację on-page i rekomendacje dotyczące treści.
  • Średni sklep e-commerce (do 10 000 produktów): 4000 – 9000 zł. Wycena uwzględnia złożoność nawigacji fasetowej, optymalizację kart produktów i kategorii oraz analizę danych strukturalnych.
  • Duży portal lub serwis (powyżej 50 000 URLi): od 10 000 zł w górę. Tutaj w grę wchodzi analiza logów serwera, optymalizacja budżetu indeksowania i często strategie dla wielu wersji językowych.

Co dokładnie wpływa na ostateczną kwotę? To nie tylko liczba podstron. Kluczowe są trzy czynniki.

1. Rozmiar i złożoność techniczna.
Serwis zbudowany na popularnym systemie CMS będzie tańszy w audycie niż autorska aplikacja oparta o framework JavaScript. Problemy z renderowaniem, indeksacją treści ładowanych dynamicznie czy skomplikowana architektura informacji wymagają znacznie więcej godzin pracy i specjalistycznej wiedzy.

2. Konkurencyjność branży.
Audyt dla lokalnej firmy usługowej to zupełnie inna skala wyzwania niż dla ogólnopolskiej porównywarki finansowej. W drugim przypadku analiza strategii konkurencji, ich profilu linków i content marketingu pochłania ogromną część budżetu i decyduje o skuteczności zaleceń.

3. Zakres analizy.
Nie zawsze potrzebujesz pełnej diagnozy. Audyt kompleksowy łączy analizę techniczną, treści, linków i użyteczności, dając mapę drogową na kolejne miesiące. Można jednak zamówić audyt cząstkowy, np. wyłącznie techniczny przed migracją strony lub audyt profilu linków po podejrzeniu kary od Google. Taka usługa jest oczywiście tańsza.

Za co tak naprawdę płacisz? Nie za 100-stronicowy PDF. Płacisz za czas specjalisty, który ręcznie weryfikuje każdy element. Płacisz za dostęp do profesjonalnych narzędzi, których miesięczny koszt licencji często przekracza 1000 dolarów. Przede wszystkim jednak płacisz za doświadczenie – za wiedzę, które z setek potencjalnych zaleceń przyniosą realny zwrot z inwestycji.

Co powinien zawierać kompletny audyt SEO?

Kompletny audyt SEO to dogłębna analiza czterech filarów widoczności: stanu technicznego, optymalizacji on-page, jakości treści oraz profilu linków zwrotnych. Ocenia wszystko, od indeksacji i szybkości strony, przez meta tagi i kanibalizację słów, po sygnały E-E-A-T i toksyczne linki, tworząc precyzyjny plan naprawczy.

Prawdziwy audyt to nie jest proste przejrzenie strony. To szczegółowe dochodzenie, które musi objąć każdy aspekt interakcji witryny z wyszukiwarkami i użytkownikami. Dzieli się na cztery główne obszary, które wzajemnie na siebie wpływają.

  • Analiza techniczna: To fundament. Sprawdza, czy Google może bez problemu znaleźć, zrenderować i zaindeksować wszystkie ważne podstrony. Analizie podlega plik robots.txt, mapa witryny, szybkość ładowania (Core Web Vitals), poprawność danych strukturalnych (Schema) oraz ogólna architektura URL. Problemy tutaj potrafią zniweczyć najlepsze treści.
  • Audyt on-page: Skupia się na optymalizacji poszczególnych stron. Obejmuje weryfikację meta tagów (title, description), hierarchii nagłówków (H1-H6), logiki linkowania wewnętrznego oraz identyfikację kanibalizacji słów kluczowych, czyli sytuacji, gdy kilka podstron walczy o pozycję na tę samą frazę.
  • Audyt treści i profilu linków: Tutaj oceniamy jakość i autorytet. Analiza treści weryfikuje jej unikalność, zgodność z E-E-A-T (doświadczenie, ekspertyza, autorytet, zaufanie) i identyfikuje luki w porównaniu z konkurencją. Równocześnie badany jest profil linków zwrotnych pod kątem jakości domen linkujących, naturalności anchor textów i obecności toksycznych linków.
  • Analiza widoczności i konkurencji: Audyt nie odbywa się w próżni. Niezbędne jest porównanie wyników z głównymi rywalami. Narzędzia takie jak Senuto, które posiada dedykowany moduł „Analiza konkurencji”, pozwalają precyzyjnie sprawdzić widoczność w TOP 3, TOP 10 i TOP 50. Z kolei Semstorm pozwala weryfikować te dane dla konkretnego państwa i miejscowości, co jest nieocenione w lokalnym SEO.

Analiza techniczna i on-page

Analiza techniczna to sprawdzenie, czy silnik twojej strony nie sabotuje twoich działań. Zaczyna się od absolutnych podstaw: czy Google w ogóle może wejść na stronę? Weryfikacja pliku robots.txt i meta tagów noindex to pierwszy krok. Następnie sprawdzamy, czy Googlebot (w wersji Evergreen, która renderuje JavaScript) poprawnie odczytuje całą zawartość. Jeśli kluczowe elementy ładują się dynamicznie, a robot ich nie widzi, to dla wyszukiwarki po prostu nie istnieją.

Kolejny etap to wydajność. Od marca obecnie roku kluczowe wskaźniki Core Web Vitals to LCP (szybkość ładowania największego elementu), CLS (stabilność wizualna) oraz INP (responsywność na interakcje użytkownika). Wolna i „skacząca” strona frustruje użytkowników i jest negatywnie oceniana przez algorytmy. Równie ważna jest architektura: logiczna struktura URL i przemyślane linkowanie wewnętrzne budują hierarchię tematyczną i efektywnie rozprowadzają moc po całej witrynie. Dane strukturalne Schema.org to wisienka na torcie, która pomaga uzyskać rozszerzone wyniki w SERP.

Optymalizacja on-page to praca nad tym, co widać na konkretnych podstronach. Każdy adres URL musi mieć unikalny, przyciągający uwagę meta title i description. Hierarchia nagłówków od H1 do H6 musi logicznie porządkować treść, a nie służyć tylko do stylizowania tekstu. Poważnym problemem, który często wychodzi na jaw, jest kanibalizacja słów kluczowych. Gdy dwie podstrony próbują odpowiadać na to samo zapytanie, Google nie wie, którą z nich pokazać wyżej. W efekcie obie tracą potencjał, a ty tracisz ruch.

Audyt treści i profilu linków

Treść to waluta internetu, ale tylko ta najwyższej jakości. Audyt contentu weryfikuje, czy twoje teksty spełniają kryteria E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Czy autorzy mają doświadczenie w opisywanej dziedzinie? Czy artykuły są poparte źródłami? Czy strona buduje zaufanie? To nie są puste pytania; to realne sygnały rankingowe, szczególnie w branżach YMYL (Your Money or Your Life).

Analiza obejmuje też walkę z duplikacją. Zarówno tą wewnętrzną (powtarzające się bloki tekstu na wielu podstronach), jak i zewnętrzną (ktoś skopiował twoje treści). Identyfikujemy również „thin content”, czyli strony o znikomej wartości, które jedynie marnują budżet na indeksowanie. Kluczowym elementem strategicznym jest analiza luki treściowej (content gap analysis). Polega ona na znalezieniu fraz kluczowych, na które rankuje twoja konkurencja, a ty nie. To gotowa lista tematów do stworzenia nowych, wartościowych materiałów.

Profil linków zwrotnych to zewnętrzny dowód na autorytet twojej strony. Audyt linków to nie liczenie, a ocena jakości. Jeden link z renomowanego portalu branżowego jest wart więcej niż setki odnośników ze spamerskich katalogów. Analizujemy dywersyfikację anchor textów – ich nadmierna optymalizacja pod konkretne słowa kluczowe to prosty sygnał manipulacji dla Google. Ostatni krok to identyfikacja toksycznych linków (np. z farm linków, stron o niskiej jakości) i przygotowanie pliku disavow, by poinstruować Google, aby je zignorowało. To cyfrowe sprzątanie, które chroni reputację domeny.

Darmowy audyt SEO: narzędzia i ich realne ograniczenia

Darmowy audyt SEO to szybki sposób na powierzchowną ocenę strony, ale nie zastąpi analizy specjalisty. Narzędzia automatyczne generują raporty w kilkadziesiąt sekund, wskazując podstawowe błędy techniczne i braki w optymalizacji. Ich realna wartość jest jednak ograniczona przez brak interpretacji danych, priorytetyzacji zadań i zrozumienia kontekstu biznesowego.

Darmowe narzędzia do audytu SEO dzielą się na dwie główne kategorie. Pierwsza to automatyczne generatory raportów, druga to narzędzia typu freemium, z których na co dzień korzystają specjaliści. Każda z nich służy do zupełnie innych celów i dostarcza innej wartości.

Zrozumienie tej różnicy jest fundamentem. Czy szukasz szybkiej listy potencjalnych błędów, czy realnych danych do samodzielnej, głębszej analizy? Odpowiedź na to pytanie determinuje, po które rozwiązanie sięgnąć. Pamiętaj jednak, że żadne z nich nie dostarczy gotowej strategii działania. To jest właśnie praca człowieka.

Automatyczne generatory raportów

Generatory raportów, takie jak bezpłatny audyt SEO od home.pl, działają jak marketingowe magnesy. Wpisujesz adres URL i w mniej niż minutę otrzymujesz dokument. Raport z home.pl jest gotowy w 45 sekund i analizuje stronę w 13 kategoriach, ale jego zasięg jest ograniczony do 10 podstron. Wynik? Najczęściej jest to lista ogólnych błędów oznaczonych na czerwono, opatrzona procentowym wskaźnikiem „optymalizacji”.

Problem z takimi raportami polega na braku kontekstu. Narzędzie może oznaczyć jako krytyczny błąd brak atrybutu alt w mało ważnej grafice, jednocześnie ignorując problemy z kanibalizacją słów kluczowych. To jak wydruk wyników badania krwi bez interpretacji lekarza. Widzisz liczby i czerwone flagi, ale nie wiesz, co jest realnym zagrożeniem, a co tylko drobnym odchyleniem od normy. Ich głównym celem jest wygenerowanie leada sprzedażowego, a nie dostarczenie planu naprawczego.

Narzędzia freemium dla specjalistów

Zupełnie inną kategorią są narzędzia freemium. To potężne instrumenty analityczne, które w darmowej wersji oferują ogromne możliwości, choć z pewnymi limitami. Nie generują one „oceny SEO” w procentach. Zamiast tego dostarczają surowych, szczegółowych danych do dalszej analizy.

  • Screaming Frog SEO Spider: To standard branżowy. W bezpłatnej wersji pozwala na przeskanowanie do 500 adresów URL, co wystarcza dla małych i średnich stron. Dostarcza pełnych informacji o kodach odpowiedzi, meta tagach, nagłówkach czy długości treści. Posiada jednak istotne ograniczenie wielkości strony.
  • Google Search Console: To absolutnie podstawowe i w 100% darmowe narzędzie. Daje bezpośredni wgląd w to, jak Google widzi Twoją stronę. Znajdziesz tam dane o skuteczności w wynikach wyszukiwania, stanie indeksacji i błędach technicznych.
  • Inne narzędzia: Wiele płatnych platform, jak Semstorm, oferuje darmowe moduły. Przykładem jest Generator tematów, który pomaga w planowaniu treści w oparciu o popularne zapytania.

Różnica jest fundamentalna. Te narzędzia nie mówią, co jest „złe”, a co „dobre”. One dostarczają dane. Dopiero specjalista, łącząc informacje z kilku źródeł, jest w stanie zidentyfikować realne problemy, ustalić ich priorytet i stworzyć skuteczny plan działania.

Najczęściej zadawane pytania – FAQ

Najczęściej zadawane pytania o audyt SEO dotyczą jego ceny, zawartości i sensu samego pozycjonowania. Koszt waha się od kilkuset do kilkunastu tysięcy złotych, a dobry audyt analizuje technikalia, treść i linki. SEO to proces dostosowywania strony do wymagań wyszukiwarek, by zdobyć darmowy ruch z Google.

Ile kosztuje audyt SEO?

Ceny audytu SEO zaczynają się od około 1500-2000 zł za analizę małej strony firmowej, a kończą na kwotach rzędu 10 000 – 20 000 zł lub więcej w przypadku dużych sklepów e-commerce i portali. To inwestycja, nie koszt. Jej celem jest wskazanie drogi do zwielokrotnienia darmowego ruchu.

Co powinien zawierać audyt SEO?

Solidny audyt SEO musi zawierać cztery główne elementy. Są to:

  • Analiza techniczna (indeksowanie, szybkość, mobile)
  • Ocena treści i słów kluczowych (kanibalizacja, braki)
  • Weryfikacja optymalizacji on-page (meta tagi, nagłówki)
  • Audyt profilu linków zwrotnych (jakość, ryzyko)

Bez tych czterech filarów analiza jest niepełna.

Na czym polega SEO?

SEO, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek, to zbiór działań technicznych i marketingowych, których celem jest dostosowanie strony internetowej do algorytmów Google, aby pojawiała się jak najwyżej w bezpłatnych wynikach wyszukiwania na zapytania potencjalnych klientów.

Ile zarabia SEO specjalista?

Zarobki specjalisty SEO w Polsce są zróżnicowane i zależą od doświadczenia. Junior SEO Specialist może liczyć na 4 500 – 6 500 zł brutto. Specjalista z 2-4 letnim doświadczeniem (Mid) zarabia zazwyczaj 7 000 – 11 000 zł brutto, a Senior lub Team Leader może osiągać wynagrodzenie przekraczające 12 000 – 18 000 zł brutto, szczególnie w dużych agencjach lub firmach produktowych.