Czym jest sponsored content i dlaczego jego oznaczanie jest kluczowe?

Sponsored content, czyli treści sponsorowane, stanowi integralną część współczesnego marketingu cyfrowego. Pozwala markom docierać do szerokiej publiczności w sposób nienachalny, często poprzez wartościowe i angażujące materiały. Jednakże, jego specyfika, polegająca na zacieraniu granicy między informacją a reklamą, niesie za sobą istotne wyzwania prawne. Prawidłowe oznaczanie reklamy jest fundamentem transparentności i zgodności z przepisami.

Definicja sponsored content: reklama natywna i treści sponsorowane

Sponsored content to szerokie pojęcie obejmujące wszelkie treści, które zostały stworzone lub opłacone przez markę, ale są publikowane w taki sposób, aby harmonijnie wtapiać się w kontekst platformy czy publikacji. Jego celem jest dostarczenie wartości odbiorcy, jednocześnie promując produkt, usługę lub markę. Reklama natywna jest szczególnym rodzajem sponsored content, charakteryzującym się formą i funkcją dopasowaną do otoczenia, w którym się pojawia. Może to być artykuł sponsorowany, post w mediach społecznościowych, recenzja produktu, wideo, podcast czy infografika. Kluczowe jest, aby odbiorca wiedział, że ma do czynienia z komunikacją marketingową, a nie obiektywną treścią redakcyjną.

Dlaczego ukryta reklama jest zabroniona?

Ukryta reklama, czyli sytuacja, w której konsument nie jest świadomy, że ma do czynienia z treścią sponsorowaną, jest w Polsce i Unii Europejskiej surowo zabroniona. Wynika to z fundamentalnych zasad ochrony konsumenta i uczciwej konkurencji. Konsument ma prawo wiedzieć, czy informacja, którą otrzymuje, jest obiektywna, czy też ma charakter promocyjny. Brak transparentności wprowadza w błąd, narusza zaufanie i może prowadzić do podejmowania niekorzystnych decyzji zakupowych. Organy regulacyjne, takie jak Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK), aktywnie monitorują rynek pod kątem tego typu praktyk, nakładając wysokie kary na podmioty naruszające przepisy. Zapewnienie jasnego i jednoznacznego oznaczenia jest więc nie tylko kwestią etyki, ale przede wszystkim wymogiem prawnym.

Korzyści z transparentności: budowanie zaufania i wiarygodności

Chociaż oznaczanie reklamy może wydawać się ograniczeniem, w rzeczywistości przynosi długoterminowe korzyści. Transparentność buduje zaufanie wśród odbiorców. Konsumenci cenią sobie szczerość i autentyczność. Wiedząc, że treść jest sponsorowana, ale jednocześnie wartościowa, są bardziej skłonni do pozytywnego odbioru marki i jej przesłania. Badania pokazują, że ponad 70% konsumentów oczekuje jasnego oznaczenia treści reklamowych. Firmy, które konsekwentnie przestrzegają zasad, budują silniejszą relację z klientami, zwiększają swoją wiarygodność i minimalizują ryzyko negatywnych konsekwencji prawnych oraz wizerunkowych. Transparentność to inwestycja w długoterminowy sukces marki.

Podstawy prawne sponsored content w polskim i unijnym prawie

Prawne ramy dla sponsored content w Polsce są złożone i wynikają zarówno z przepisów krajowych, jak i regulacji Unii Europejskiej. Zrozumienie tych aktów prawnych jest niezbędne, aby działać zgodnie z prawem i unikać potencjalnych kar. Główne ustawy i wytyczne koncentrują się na ochronie konsumenta przed wprowadzającymi w błąd praktykami rynkowymi oraz na zapewnieniu uczciwej konkurencji.

Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji: co musisz wiedzieć?

Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (uznk) jest jednym z kluczowych aktów prawnych regulujących kwestie reklamy, w tym sponsored content. Artykuł 3 ust. 1 uznk stanowi, że czynem nieuczciwej konkurencji jest działanie sprzeczne z dobrymi obyczajami i zagrażające lub naruszające interes innego przedsiębiorcy lub klienta. W kontekście sponsored content, za czyn nieuczciwej konkurencji może zostać uznana ukryta reklama, która wprowadza konsumenta w błąd co do handlowego charakteru treści. Artykuł 16 ust. 1 pkt 4 uznk wprost wskazuje, że czynem nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy jest reklama, która stanowi „istotne zniekształcenie informacji o produkcie lub usłudze, co prowadzi do błędu konsumenta”. Brak wyraźnego oznaczenia, że treść jest sponsorowana, może być interpretowany jako takie zniekształcenie. Przedsiębiorca, który dopuszcza się ukrytej reklamy, może zostać zobowiązany do zaprzestania tych działań, usunięcia skutków, złożenia oświadczenia, a także do zapłaty odszkodowania lub zwrotu bezpodstawnie uzyskanych korzyści. Więcej na temat uznk znajdziesz w naszym artykule o [link do artykułu o prawie konkurencji na marketingkrokpokroku.pl].

Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym

Kolejnym ważnym aktem prawnym jest Ustawa z dnia 23 sierpnia 2007 roku o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (upnpr). Ta ustawa implementuje dyrektywę Parlamentu Europejskiego i Rady 2005/29/WE dotyczącą nieuczciwych praktyk handlowych. Zgodnie z art. 4 ust. 1 upnpr, praktyka rynkowa jest nieuczciwa, jeżeli jest sprzeczna z dobrymi obyczajami i w istotny sposób zniekształca lub może zniekształcić zachowanie rynkowe przeciętnego konsumenta. Ukryta reklama jest wprost wymieniona w art. 7 upnpr jako praktyka wprowadzająca w błąd, a konkretnie jako „promowanie produktu w taki sposób, że przedsiębiorca płaci za promocję, nie ujawniając tego w treści lub w przedstawieniu produktu, chyba że jest to oczywiste z kontekstu”. Oznacza to, że każdy sponsored content musi być wyraźnie oznaczony, chyba że jego komercyjny charakter jest absolutnie bezsporny i natychmiast rozpoznawalny dla przeciętnego konsumenta. Złamanie tej ustawy może skutkować podobnymi konsekwencjami jak w przypadku uznk, w tym karami finansowymi i obowiązkiem naprawienia szkody.

RODO a sponsored content: ochrona danych osobowych

Choć RODO (ogólne rozporządzenie o ochronie danych) nie reguluje bezpośrednio kwestii oznaczania reklamy, ma znaczenie dla sponsored content w kontekście zbierania i wykorzystywania danych osobowych odbiorców. Kampanie sponsored content często opierają się na targetowaniu behawioralnym, które wymaga gromadzenia danych o preferencjach i zachowaniach użytkowników. Kluczowe jest uzyskanie odpowiednich zgód na przetwarzanie danych, informowanie o celach przetwarzania oraz zapewnienie transparentności w zakresie wykorzystania danych do personalizacji treści sponsorowanych. Należy pamiętać o zasadzie minimalizacji danych i ograniczenia celu. Więcej o RODO w marketingu dowiesz się z naszego poradnika [link do artykułu o RODO w marketingu na marketingkrokpokroku.pl].

Wytyczne UOKiK: konkretne przykłady i rekomendacje

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) jest głównym organem nadzorującym przestrzeganie przepisów dotyczących ochrony konsumentów w Polsce. UOKiK regularnie wydaje wytyczne i komunikaty, które precyzują, jak należy interpretować i stosować przepisy prawa w praktyce. W 2021 roku UOKiK opublikował szczegółowe „Wytyczne dotyczące oznaczania treści reklamowych w mediach społecznościowych”, które, choć koncentrują się na influencer marketingu, są uniwersalne dla każdego rodzaju sponsored content. Dokument ten zawiera konkretne przykłady prawidłowego i nieprawidłowego oznaczania, wskazując na konieczność używania jasnych i widocznych komunikatów, takich jak „reklama”, „materiał sponsorowany” czy „płatna współpraca”. UOKiK podkreśla, że oznaczenie powinno być zrozumiałe dla każdego odbiorcy, niezależnie od jego wiedzy o mediach czy marketingu. Śledzenie wytycznych UOKiK jest absolutnie kluczowe dla każdego, kto tworzy lub zleca sponsored content.

Jak prawidłowo oznaczać sponsored content: praktyczny przewodnik

Prawidłowe oznaczanie sponsored content to podstawa zgodności z prawem i budowania zaufania. Nie wystarczy jedynie dopisać małym druczkiem „reklama”. Oznaczenie musi być jasne, widoczne i zrozumiałe dla przeciętnego konsumenta, niezależnie od platformy czy formatu treści.

Jasne i widoczne komunikaty: „reklama”, „materiał sponsorowany”, „współpraca reklamowa”

Najważniejsza zasada to jednoznaczność. Komunikaty takie jak „reklama”, „materiał sponsorowany”, „płatna współpraca” czy „treść promocyjna” są powszechnie akceptowane i zrozumiałe. Należy unikać eufemizmów lub sformułowań, które mogą wprowadzać w błąd, np. „współpraca z marką” (bez doprecyzowania, że jest płatna) lub „prezent od marki”. Oznaczenie powinno być umieszczone w widocznym miejscu, najlepiej na początku treści, tak aby odbiorca od razu wiedział, z czym ma do czynienia. Należy zwrócić uwagę na rozmiar czcionki, kolor i kontrast – oznaczenie nie może być ukryte ani trudne do zauważenia. Na przykład, umieszczenie małego, szarego tekstu na szarym tle jest niedopuszczalne.

Oznaczanie w różnych formatach: artykuły, wideo, podcasty, infografiki

  • Artykuły sponsorowane: Oznaczenie powinno znajdować się na początku artykułu, np. w nagłówku, pod tytułem lub w stopce, wyraźnie oddzielone od treści redakcyjnych. Przykład: „ARTYKUŁ SPONSOROWANY: [Tytuł]”.
  • Wideo: Oznaczenie powinno pojawić się na początku filmu (np. przez pierwsze 5-10 sekund) jako plansza tekstowa, a także w opisie wideo. Można również umieścić ustne oświadczenie influencera na początku filmu, np. „Ten film powstał we współpracy z marką X”.
  • Podcasty: Jasne oświadczenie o charakterze sponsorowanym powinno zostać wygłoszone na początku odcinka, a także w jego opisie. Przykład: „Ten odcinek podcastu jest sponsorowany przez firmę Y”.
  • Infografiki i grafiki: Oznaczenie „reklama” lub „materiał sponsorowany” powinno być integralną częścią grafiki, umieszczoną w widocznym miejscu, najlepiej w rogu lub na górze.
  • E-maile marketingowe: Jeśli e-mail zawiera sponsored content (np. w formie reklamy innej marki), należy to jasno zaznaczyć w temacie lub na początku wiadomości.

Oznaczanie w mediach społecznościowych: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube

Platformy społecznościowe oferują własne narzędzia do oznaczania treści sponsorowanych, które warto wykorzystywać. Dodatkowo, należy stosować odpowiednie hashtagi:

  • Facebook/Instagram: Korzystaj z funkcji „Partnerstwo z marką” (Brand Collabs Manager). Oprócz tego, w treści posta lub w pierwszym komentarzu dodaj hashtagi: #reklama, #ad, #materiałsponsorowany, #współpracareklamowa.
  • TikTok: Platforma udostępnia funkcję „Ujawnianie treści i reklamy”. Dodatkowo, w opisie wideo użyj hashtagów, np. #reklama, #ad, #paidpartnership.
  • YouTube: Oprócz wspomnianych wyżej zasad dla wideo, YouTube posiada w ustawieniach opcję „Treść płatna”, którą należy zaznaczyć. W opisie wideo zawsze umieść jasne oznaczenie.

Wykorzystanie hashtagów i narzędzi platform: #reklama, #ad, „płatna współpraca”

Hashtagi są skutecznym sposobem na oznaczenie sponsored content, ale nie mogą być jedynym. Powinny być traktowane jako uzupełnienie, a nie substytut wyraźnego komunikatu. Najpopularniejsze i najbardziej zrozumiałe hashtagi to: #reklama, #ad (skrót od advertisement), #materiałsponsorowany, #współpracareklamowa, #płatnawspółpraca. Ważne jest, aby były one umieszczone na początku opisu, a nie wśród wielu innych hashtagów, gdzie mogłyby zostać przeoczone. Wykorzystanie wbudowanych narzędzi platform (np. Brand Collabs Manager na Facebooku/Instagramie) jest zawsze rekomendowane, ponieważ zwiększa widoczność oznaczenia i często jest wymagane przez same platformy.

Influencer marketing a obowiązki prawne: specyfika i wyzwania

Influencer marketing, choć niezwykle efektywny, stanowi obszar szczególnie narażony na ryzyko ukrytej reklamy ze względu na jego osobisty i często nieformalny charakter. Relacja między influencerem a jego odbiorcami jest oparta na zaufaniu, dlatego transparentność w tym segmencie jest absolutnie kluczowa.

Odpowiedzialność influencera i marki: kto za co odpowiada?

W przypadku naruszenia przepisów dotyczących oznaczania reklamy, odpowiedzialność może spoczywać zarówno na influencerze, jak i na marce (reklamodawcy). UOKiK jasno wskazuje, że obie strony ponoszą solidarną odpowiedzialność. Marka, jako zleceniodawca kampanii, ma obowiązek zapewnić, że treści tworzone przez influencerów są zgodne z prawem i odpowiednio oznaczone. Powinna dostarczyć jasne wytyczne i monitorować ich przestrzeganie. Influencer, jako twórca i publikator treści, jest odpowiedzialny za prawidłowe oznaczenie materiału promocyjnego. Nawet jeśli marka nie wymagała oznaczenia, influencer ma obowiązek działać zgodnie z prawem. Niewiedza nie zwalnia z odpowiedzialności. Więcej o odpowiedzialności w marketingu dowiesz się z naszego artykułu [link do artykułu o odpowiedzialności w marketingu na marketingkrokpokroku.pl].

Umowy z influencerami: klauzule dotyczące oznaczania

Kluczowym elementem w influencer marketingu jest dobrze skonstruowana umowa. Musi ona zawierać precyzyjne klauzule dotyczące obowiązków influencera w zakresie oznaczania treści sponsorowanych. Powinny one określać:

  • Rodzaj wymaganych oznaczeń (np. hashtagi, funkcje platformy, ustne komunikaty).
  • Umiejscowienie oznaczeń (np. na początku posta, w opisie wideo, w widocznym miejscu na grafice).
  • Sankcje za nieprzestrzeganie zasad (np. kary umowne, wstrzymanie płatności, obowiązek usunięcia treści).
  • Obowiązek informowania marki o wszelkich zmianach w regulaminach platform, które mogłyby wpłynąć na oznaczanie.

Profesjonalna umowa chroni zarówno markę, jak i influencera, minimalizując ryzyko prawne.

Przykłady błędów i dobrych praktyk w influencer marketingu

Błędy:

  • Używanie niewidocznych hashtagów (np. w małej czcionce, w kolorze tła).
  • Umieszczanie oznaczenia na końcu długiego opisu, gdzie jest trudno zauważalne.
  • Używanie niejasnych sformułowań, np. „dziękuję za prezent od X” bez doprecyzowania, że to płatna współpraca.
  • Brak oznaczenia w relacjach (stories), które znikają po 24 godzinach.
  • Brak oznaczenia w live streamach.

Dobre praktyki:

  • Umieszczanie oznaczenia „reklama” lub „płatna współpraca” na początku każdego posta, wideo czy relacji.
  • Używanie dedykowanych funkcji platform (np. „płatna współpraca” na Instagramie).
  • Jasne komunikaty ustne w filmach i podcastach.
  • Powtarzanie oznaczenia w różnych miejscach (np. na początku i w opisie wideo).
  • Edukacja influencerów na temat obowiązujących przepisów.

Monitoring i egzekwowanie zasad: jak kontrolować kampanie?

Marki zlecające kampanie influencerom muszą aktywnie monitorować, czy zasady oznaczania są przestrzegane. Narzędzia do monitoringu mediów społecznościowych mogą pomóc w śledzeniu postów i weryfikacji oznaczeń. W przypadku wykrycia nieprawidłowości, marka powinna natychmiast interweniować, żądając od influencera poprawienia treści lub jej usunięcia. W umowach powinny być przewidziane mechanizmy pozwalające na egzekwowanie tych zasad, włącznie z możliwością nałożenia kar umownych lub rozwiązania współpracy. Regularne audyty kampanii są kluczowe dla utrzymania zgodności z prawem.

Konsekwencje prawne i finansowe za nieoznaczone reklamy

Lekceważenie obowiązku oznaczania sponsored content może mieć bardzo poważne konsekwencje, zarówno prawne, jak i finansowe, a także dotkliwie wpłynąć na wizerunek marki. Organy nadzorcze coraz aktywniej monitorują rynek i nakładają wysokie kary za ukrytą reklamę.

Kary finansowe: wysokość i podstawa prawna

Za naruszenie przepisów Ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, UOKiK może nałożyć na przedsiębiorcę karę finansową w wysokości do 10% obrotu osiągniętego w roku poprzedzającym rok nałożenia kary. W przypadku influencerów, jeśli są uznawani za przedsiębiorców (co często ma miejsce), również mogą zostać obciążeni karą. Dodatkowo, za czyny nieuczciwej konkurencji (z uznk), poszkodowany przedsiębiorca może dochodzić odszkodowania. Wartość tych kar może być znaczna, co pokazuje, że przestrzeganie przepisów to nie tylko kwestia etyki, ale przede wszystkim zabezpieczenie finansowe firmy. Przykładowo, w 2022 roku UOKiK nałożył kary finansowe na kilka firm i influencerów za brak odpowiedniego oznaczania reklam, co świadczy o rosnącej determinacji organu w walce z ukrytą reklamą.

Konsekwencje wizerunkowe i utrata zaufania konsumentów

Kary finansowe to tylko jedna strona medalu. Znacznie bardziej długotrwałe i trudne do naprawienia mogą być konsekwencje wizerunkowe. Marka oskarżona o ukrytą reklamę traci wiarygodność i zaufanie konsumentów. W dobie mediów społecznościowych, negatywne informacje rozprzestrzeniają się błyskawicznie, a kryzys wizerunkowy może zniszczyć reputację budowaną latami. Konsumenci są coraz bardziej świadomi i wrażliwi na nieuczciwe praktyki. Utrata zaufania przekłada się bezpośrednio na spadek sprzedaży, trudności w pozyskiwaniu nowych klientów i utratę lojalności dotychczasowych. Odbudowa nadszarpniętego wizerunku wymaga ogromnych nakładów finansowych i czasu, a czasem jest wręcz niemożliwa.

Przykładowe działania UOKiK i innych organów

UOKiK regularnie prowadzi postępowania wyjaśniające i wydaje decyzje dotyczące ukrytej reklamy. Przykłady z ostatnich lat obejmują działania przeciwko dużym markom i znanym influencerom, którzy nie oznaczali swoich treści sponsorowanych. UOKiK nie tylko nakłada kary, ale również publikuje informacje o swoich działaniach, co dodatkowo wzmacnia negatywny wydźwięk dla naruszających przepisy. Podobne działania podejmują organy w innych krajach Unii Europejskiej, co oznacza, że problem sponsored content jest traktowany poważnie na całym kontynencie. Monitorowanie tych działań i uczenie się na błędach innych jest cenną lekcją dla każdego podmiotu działającego w marketingu cyfrowym.

Jak reagować na zarzuty i minimalizować ryzyko?

W przypadku otrzymania zarzutów od UOKiK lub innych organów, kluczowa jest szybka i przemyślana reakcja. Przede wszystkim należy zaprzestać kwestionowanych praktyk. Następnie, należy podjąć współpracę z organem, przedstawić wyjaśnienia i wykazać gotowość do naprawienia błędów. Warto skorzystać z pomocy prawnika specjalizującego się w prawie reklamy i ochronie konsumentów. Aby minimalizować ryzyko, należy wdrożyć wewnętrzne procedury zgodności, regularnie szkolić pracowników i partnerów, a także przeprowadzać audyty treści pod kątem prawidłowego oznaczania. Proaktywne podejście jest znacznie skuteczniejsze niż reagowanie na kryzys.

Strategie minimalizacji ryzyka i budowania zgodności

Skuteczne zarządzanie ryzykiem prawnym w obszarze sponsored content wymaga strategicznego podejścia. Nie wystarczy jednorazowe oznaczenie, lecz systematyczne działania na wielu płaszczyznach. Budowanie kultury zgodności w organizacji jest kluczowe dla długoterminowego sukcesu.

Szkolenia dla zespołów marketingowych i partnerów

Podstawą jest edukacja. Zespoły marketingowe, content writerzy, specjaliści od mediów społecznościowych oraz wszyscy partnerzy (w tym agencje i influencerzy) muszą być świadomi obowiązujących przepisów i wytycznych. Regularne szkolenia, warsztaty i dostarczanie aktualnych materiałów edukacyjnych pomogą im zrozumieć, dlaczego oznaczanie jest ważne i jak prawidłowo to robić. Szkolenia powinny obejmować zarówno teorię (podstawy prawne), jak i praktykę (konkretne przykłady i case studies). Warto również zapewnić dostęp do prawników specjalizujących się w prawie reklamy, którzy mogą odpowiadać na bieżące pytania i rozwiewać wątpliwości. Inwestycja w wiedzę to inwestycja w bezpieczeństwo prawne firmy.

Wewnętrzne polityki i procedury oznaczania treści

Każda firma aktywnie korzystająca ze sponsored content powinna opracować i wdrożyć jasne, wewnętrzne polityki i procedury dotyczące oznaczania treści reklamowych. Dokumenty te powinny precyzować, jakie oznaczenia są dopuszczalne, gdzie należy je umieszczać na różnych platformach i w różnych formatach, a także kto jest odpowiedzialny za ich weryfikację. Warto stworzyć checklisty dla twórców treści i menedżerów kampanii. Polityki te powinny być regularnie aktualizowane w oparciu o nowe wytyczne UOKiK, zmiany w przepisach czy ewolucję platform społecznościowych. Dostępność tych dokumentów dla wszystkich zaangażowanych stron jest kluczowa.

Audyt treści i kampanii pod kątem zgodności

Regularne audyty to niezbędny element systemu zarządzania zgodnością. Należy systematycznie przeglądać opublikowane treści sponsorowane oraz trwające kampanie pod kątem prawidłowości ich oznaczenia. Audyt powinien obejmować zarówno własne publikacje firmy, jak i materiały tworzone przez partnerów czy influencerów. Można do tego wykorzystać zarówno wewnętrzne zasoby, jak i zewnętrzne firmy specjalizujące się w audytach prawnych. Wykryte nieprawidłowości powinny być natychmiast korygowane, a wnioski z audytu wykorzystywane do doskonalenia wewnętrznych procedur i szkoleń. Taki proaktywny monitoring pozwala wychwycić i naprawić błędy, zanim zostaną zauważone przez organy nadzorcze.

Konsultacje prawne: kiedy są niezbędne?

W obliczu złożoności przepisów i dynamicznie zmieniającego się środowiska cyfrowego, regularne konsultacje z prawnikami specjalizującymi się w prawie reklamy i ochronie konsumentów są często niezbędne. Prawnicy mogą pomóc w interpretacji przepisów, ocenie ryzyka konkretnych kampanii, przygotowaniu zgodnych z prawem umów z influencerami, a także w reprezentacji firmy w przypadku kontroli lub postępowania ze strony UOKiK. Warto korzystać z ich wsparcia nie tylko w sytuacjach kryzysowych, ale również prewencyjnie – przy planowaniu nowych, innowacyjnych kampanii sponsored content, aby mieć pewność, że są one od początku zgodne z obowiązującym prawem.

Sponsored content to skuteczne narzędzie marketingowe, które wymaga jednak dużej świadomości prawnej i etycznej. Przestrzeganie zasad oznaczania reklamy nie jest jedynie formalnością, lecz fundamentem budowania zaufania konsumentów i zapewnienia długoterminowego sukcesu marki w marketingu cyfrowym. Inwestycja w transparentność, edukację i zgodność z prawem to najlepsza strategia na unikanie kar i budowanie silnej pozycji na rynku.

Chcesz dowiedzieć się więcej o prawnych aspektach marketingu cyfrowego? Odwiedź nasz blog MarketingKrokPoKroku.pl i poszerz swoją wiedzę! Zapisz się na nasz newsletter, aby otrzymywać najnowsze porady i analizy prosto na swoją skrzynkę mailową.